老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么？

网友问题：

) A0 s' ?) f) p) R) U' R2 U请问下，广告文案写作与公文写作有什么区别？


老秘观点：
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; L7 b$ J+ x! y1 C3 i8 n( O  (1)两者共属于信息传播方式
两者都是信息传播方式，都是具有信息传播功能的写作形式。
   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点，使公文形式具有独特的形式说服力：庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力，被广告文案的写作者运用，体现在广告文案文本之中，可达到更进一步的广告目的。
8 D5 k, F5 ?8 u" Q/ ~7 C' U/ C  U5 R9 \   (3 )两者对写作形式的具体要求不同
公文写作对写作的形式要求非常严格，每一种公文都有一种独有的格式；公文写作对语言有特殊的要求，须庄重、典雅，用词准确无歧义，形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同，只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式，只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格，无任何形式约束、语言约束、结构约束。

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